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现阶段油漆产业的终端时代

中国企业与外国竞争对手的差距，不仅仅在资本上、技术上、油漆产品质量上，更在于企业品牌影响力、知名度、售后服务等。随着我国经济不断发展，随着我国油漆产品结构的逐步完善，随着建材经济进一步发展，湘江油漆产业正处在“终端为王、品牌制胜、服务为大”的终端时代，并正努力走向“产业整合、战略发展”的转型的道路上。国内企业营销水平相对低下，品牌营销缺乏力度，再好的油漆产品，也需要通过一定的品牌宣传活动、一定的市场营销手段把品牌形象、产品传达到每一个现有消费者、甚至潜在消费者面前。在技术研发、产品质量方面没有占据绝对的优势。在油漆产品同质化愈趋严重的情况下，行业发展基本靠营销来支撑。中国涂料企业，需在原有基础上，更加注重营销策略的改进，不断完善油漆产品、价格、渠道、流程、环境等市场策略，进一步加强品牌宣传。
总的来说就是整合营销传播，也就是将企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括广告、与客户的直接沟通、促销等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。中国涂料企业毕竟非常想熟悉中国的环境及油漆市场，通过有效整合资源，在营销上下功夫，说不定也可抢占一席之地。

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